E星体育书摘社会 广角千万大报的发行是如何完成的《读卖新闻》 为何能有这么高的发行量？ 笔者针对这个问题专门采访了该报经营政策部部长三浦光男。三浦光男说， 如果敷衍一点的话， 我可能会说是因为《读卖新闻》 的新闻内容好， 质量好什么的。 不过我想我这样回答你们是不会满意的。 其实，《读卖新闻》日发行量之所以能创下世界第一的记录， 最主要的一点是《读卖新闻》 在日 本全国拥有庞大的销售网络， 而关键的一点是这些销售店都是独立经营、 核算的E星体育， 他们会想尽办法把报纸卖出去， 还会在报纸中夹很多附近地区的广告以方便订户的生活E星体育， 这样他们不仅能从贩卖报纸...

　　书摘社会 广角千万大报的发行是如何完成的《读卖新闻》 为何能有这么高的发行量？ 笔者针对这个问题专门采访了该报经营政策部部长三浦光男E星体育。三浦光男说， 如果敷衍一点的话， 我可能会说是因为《读卖新闻》 的新闻内容好， 质量好什么的E星体育。 不过我想我这样回答你们是不会满意的。 其实，《读卖新闻》日发行量之所以能创下世界第一的记录， 最主要的一点是《读卖新闻》 在日 本全国拥有庞大的销售网络， 而关键的一点是这些销售店都是独立经营、 核算的， 他们会想尽办法把报纸卖出去， 还会在报纸中夹很多附近地区的广告以方便订户的生活， 这样他们不仅能从贩卖报纸的销售额中获得利润， 而且还能获得一定的派送广告插页的收入， 说句夸张一点的话， 即使是白纸， 他们也能有办法帮你卖出去。当然， 还有一点重要的是，我们《读卖新闻》 对报纸发行方面的投入是十分巨大的， 虽然我们每年有4500 亿日 元左右的经营收入， 但是纯利润可能只占到5％。读卖新闻集团是一个庞大的报业集团， 下面创建了很多子公司。 我们会发展那些能扩大报纸发行量的行业方面的公司； 二是我们比较注重发展那些能更好地塑造我们报业集团形象、 提高我们知名度的行业； 三是我们会发 展一些与业务相关的 行业，比如印刷、 造纸等等； 四是我们会发展一些对社会有贡献的产业， 比如创建交响乐团。《读卖新闻》 与《朝日新闻》的激烈竞争可以说《朝日新闻》 与《读卖新闻》 的竞争贯穿于整个日本报业的发展史。《读卖新闻》和 《朝日 新闻》在若干方面有着惊人的相似， 首先它们都是综合性、 全国性报纸。 它们都出版了地方版， 增加了地方的内容，从而使它们增强了同地方报纸竞争的筹码。 两大报都是严肃性报纸， 是日 本社会主流报纸的代表。 它们都办有朝刊、 夕刊， 分别出了《读卖周刊》、《朝日 周刊》，《读卖年鉴》、《朝日年鉴》等多种相似的刊物， 并都附设商业电视台。 尽管两大报在这么多方面都有着惊人的相似，但是它们在历史轨迹、 办报方针、 报纸倾向E星体育、 读者对象等方面却有所不同。从读者对象定位来看，《朝日 新闻》以中上层读者为主要对日 本《 读卖 新 闻 》 发 行探 秘□ 崔保国近十年来， 世界报协公布的全世界发行量排名前五位的报纸中有四份是日 本的报纸， 其中《读卖新闻》以1400多万的发行量位居世界第一。 为什么在这个国土不大、 人口也不多的国家里会出现这么多世界级的大报呢？ 这是一个传媒业界和学界非常关注又不得其解的问题。《读卖新闻》 经营政策部部长三浦光男2007. 104 8