E星体育尽管我国广播电视的科技水平与西方国家有较大差距，但是我国广播电视领域也面临一个巨大的机遇就是数字电视时代的到来。数字电视是相对目前我国正在使用的模拟电视信号的电视而言的，即用数字格式生产和传输信号的电视。数字电视有许多技术参数E星体育，通俗地讲，数字电视节目就是要有电影胶片般的画面质量和CD般的声音质量。数字电视的到来实际上是对目前模拟电视的全面升级，以画面清晰度为例，将画面的解像度从目前的300— 500线线以上。数字电视的到来，可以说是商机无限E星体育。美国政府已经确定2006年停播模拟电视E星体育，全面实现广一播电视数字化，欧盟把这一时限定在了2010年E星体育，我国政府也正式宣布将在2008年在全国主要大城市普及数字电视的商用播出，2015年在全国普及数字电视。中央电视台己于2002年10月启动了数字电视节目的播出。仅中央电视台数字电视传输设备的订单就高达60亿元人民币，如果每年我国有10%的模拟电视被数字电视替代，这个市场规模就高达100亿美元，据专家测算，作为21世纪中国前景广阔的产业之一，我国数字电视的市场规模可望达到1. 35万亿元人民币。谁拥有先进的技术，谁就会在未来竞争中获得优势。

　　媒体本身是科学技术进步的产物。造纸术和印刷术催生了报纸的诞生;感光材料技术使电影业变为现实;广播电视是频率科技的结晶;没有计算机技术就没有网络媒体。进入21世纪以后，世界经济发展的一个显著特征是新技术的迅速发展，科学技术在全球经济发展中的作用越来越大。具体表现为高新技术产业在整个经济结构中的比重越来越大，高新技术成果的转换也越来越快。面对这种趋势特征，西方大国都以科技优先的战略来发展21世纪的竞争优势。在媒体产业领域，对媒体发展产生巨大影响的科技因素主要是20世纪70年代中期以后出现的新技术革命。新技术革命中的三大领域对媒体产业的扩张产生了直接的影响。一是微型计算机的大批量、规模化生产使平面媒体尤其是报纸的劳动生产率大幅度提高，信息生产成本下降，媒介产品质量迈上一个新的台阶。二是软件业的迅速崛起和发展催生了新的媒介形式—网络媒体。也使电子媒介(广播、电视)的劳动生产率大幅提高，并且为实现产品多样化、差异性创造了条件。三是网络技术的应用缩小了整个媒体产业的生产空间，报纸可以直接采用现场一记者发回的信息，电视可以实现异地现场直播，增加了新闻的时效性和真实性。网络媒体可以随有线、无线信号直接进入千家万户。

　　在网络媒介的技术方面，我国的科技水平在软件开发领域已经与世界同步，而基本的硬件技术和基础软件领域因为知识产权的原因为美国独占，我国的科技创新只能集中在软件开发领域。在网络媒介“软件为王”的时代，通过软件开发使网络媒介既能提供多样性的信息内容，又能使传输更有效率。

　　造成我国媒体产业科技创新水平低下的原因是多种多样的。最基本的原因是投入不足。由于政府财政对媒体技术的投入和企业自身科学技术创新的经费有限，造成科技成果的产出不足。我国对媒体的投资主要体现在对广电媒体基础设施建设的投入上。例如:有线网络、地球卫星站、微波站、差转台的建设耗费了主要的政府投资。而媒体在20世纪80年代和90年代的产业化进程中才开始自我积累，积累资金又主要用于生产和传输设备的升级换代上，再无资金进行自己的研发，政府和媒体自身作为科技创新的主体的投入不足严重制约了新产品和新科技成果的产出。第二个原因是一个观念问题，新中国建立以后，媒体被视为意识形态的工具而不是可以靠产品获利的产业，国家一直忽视媒体的产业地位，从科研经费的流向中，几乎没有考虑过媒体产业的研发需要，当20世纪九十年代以后认识到媒体技术滞后的时候，中国与西方发达国家的差距已经很大，媒体新技术的研发成本大幅上升，对新技术的研发成本(包括时间成本)已远远大于技术交易(直接购买)的成本。从此以后媒体的一些关键技术产品便形成了进口依赖，这在广电媒介中表现得最为明显。第三个原因是媒体技术教育的滞后，我国媒体高等教育历来重视新闻的传播教育，轻视媒体技术教育。美国麻省理工学院拥有享誉全球的由尼葛洛庞帝主持的媒介实验室。全球很多媒介新思路、新技术都出自这个实验室。而我国至今没有任何一所大学设置媒介技术的院系，代表中国媒体高等教育最高水平的北京广播学院的媒介技术运用课程的主要内容是讲授如何运用进口设备的可操作性。除了高等教育以外，我国也没有其它专门的科研机构来研究媒介新技术。在我国高等教育的学科设置中，只有通信专业和电子计算机专业与媒介技术的研究有或多或少的关系。媒介技术教育的落后使媒介科技的基础研究大大落后于西方发达国家的水平。实际上，我国媒体产业的科技水平是与我国的经济实力和整体科技水平相一致的。在媒体模拟电视时代，我国也曾花费十多年时间研究电视的制式问题，后因缺乏人才而以失败告终，最后不得不采用西方发达国家的PAL,、N、Secam三种制式。由于全球广电媒体的关键技术一直执行上述三种标准，使中国在全球的媒介技术交易中始终处于劣势。意图缩小与西方发达国家的差距，开发出有市场竞争力的新产品和新技术就必须进行科技创新。

　　高科技力量扩张了媒体的规模效益边界，信息网络技术的发展一方面促进了企业组织结构的日趋扁平化，企业有效管理半径空前扩大，许多跨国界、跨地区实行多元化经营的大企业集团可在广阔的空间内优化资源配置从而形成超大规模的企业集团和各种形式的企业联盟。另外一方面，信息网络使市场交易突破了技术瓶颈所导致的时间和空间限制，信息不对称的状况得到改善，使中小企业具备了与大企业的竞争能力，呈现出强劲的发展势头由于卫星信息网络技术的普遍运用，美国在线时代华纳、新闻集团等海外卫视可以在中国落地，中国中央电视台的第九套英语节目也可以在全球任何一个国家落地，信息网络为媒体的产品、服务、资本、技术的全球贸易提供了科技支持，为媒体产业的集团化和全球化奠定了技术基础。这种技术基础可以冲破市场壁垒和贸易保护，加快媒体产业全球化的进程。科技创新所带来的媒体产业全球化趋势也必将弱化政府对媒体的干预，引发媒体产业政策的创新和变革，从而为媒体产业赢得更大的发展空间。

　　中国媒介科技水平落后主要体现在电子媒介领域。我国电视行业的摄像设备、编辑设备和传输设备几乎全部依赖进口，在电子媒介的有线传输和终端消费设备的制造即光纤制造和电视机生产方面，我国占有绝对的市场份额，但在这两个领域里并无世界领先的、有自主知识产权的技术。以有线电视为例，其技术现状是:

　　科学技术力量对媒体的影响不仅直接表现在微观的媒体组织生产能力和传输(销售)能力的效率上，更重要的是对整个媒体产业的市场结构、产权结构、企业组织结构的积极影响和对整个媒体产业的发展扩张起到的促进作用。

　　首先，科学技术打破了媒体传统的垄断性市场结构，提高了垄断与竞争的转换速度。“新技术的引进使规模经济和范围经济效应相对于管理效率、技术能力和服务质量的重要性明显下降，新的生产方式要求打破垄断性的市场结构，建立一个竞争性的市场结构，新技术的发展改变了垄断的实现路径和形式，价格控制型垄断逐步让位于技术主导型垄断……企业将新技术转化成新产品，建立技术标准，通过锁定用户来占领和扩大市场”。1994年在美国营运的直接广播卫星DBS (Direct Broadcating Satellites)技术，使家庭直接接收卫星广播电视变成现实，采用这种系统每个DBS用户至少可以接收150套电视节目。DBS以“创造性破坏”的力量改变了美国电视市场原有的垄断格局，加剧了市场的竞争，中国市场一旦政策允许，也必然会重复美国电视市场的这种演变。

　　有线电视技术水平基本上反映了整个电视行业的传输水平，因为我国城市、乡镇的电视传输几乎都是有线传输(包括卫星电视都是无线信号落地后再以有线信号入户)。综合有线网络的现状可以看出其技术水平是:网络宽带的系统容量小，单向传播为主，缺乏双向交互式的传播。同轴电缆多，光纤同轴电缆混合网(HFC )少。所以有线电视网络技术升级的压力很大。除了有线电视网络以外，我国在世界其它先进的电视技术领域几乎是一片空白，美国早在1982年就已经开发出了直接广播卫星(DirectBroadcast Satellites)技术。1994年，通过Direct TV(直接电视)和DigtalSatellites System(DSS，数字卫星系统)这两家公司提供电视媒介的直接家庭服务，到2002年，技术已经非常成熟，任何一个家庭只需要装一个直径为30厘米的碟形天线多套卫星电视节目，这种将改变全球电视市场结构格局的重大技术突破在我国仍未起步。1997年，美国再次开发出EnhancedTelevision(增强电视)，其先进性体现在消费者可以把万维网的信息内容和电视节目放在同一个电视屏幕上。这种典型的互动电视结合了网络媒介与电视媒介的优点，使美国的广播电视技术在全世界遥遥领先。我国至今没有开发出Enhanced Television技术。

　　市场竞争具有对企业行为的强大激励作用。市场中的激烈竞争将会为企业创造两种结局，要么生存发展，要么淘汰死亡，在竞争的外在压力下，企业必然会努力改善机制，提高效益，得以发展壮大。同时，市场竞争具有的持久的利益驱动力，能够产生一种非合同式的“隐含激励”，促使企业经营者提高工作投入程度。市场的这种激励作用说明，企业发展不仅仅需要在企业内部进行制度创新，而且还需要相对完善的市场竞争环境，通过竞争，从企业外部形成一种持久的发展动力和动力支持系统。

　　媒体高科技人才以自己的科技成果参与股权分配，加快了媒体股权结构和产权制度的变化。这种制度发韧于20世纪80年代的美国，被人称之为科技股东资本主义。一部份拥有高科技成果的科技精英通过科技成果股份化而迅速致富，这种对科技创新的激励机制为媒体产业的发展奠定了坚实的制度基础。中国三大网络媒体之一的网易的股权结构中，毕业于电子科技大学的丁磊就因自己的网络平台软件而拥有股份。中国其它网络媒体的股权结构中都有类似的情况。搜狐的张朝阳、新浪网的王志东的股份占有都直接与他们的科技成果有关。

　　总体来说，我国媒体产业的科技水平与西方发达国家有较大差距。许多领域里的媒介商品的生产和传输对国外进口设备具有严重的依赖性。平面媒介、电子媒介和网络媒介各自的科技水平又有差异。

　　平面媒介的科技水平与西方发达国家的差距主要体现在报纸与杂志的生产终端设备上，即报纸、杂志的印刷设备主要通过进口来获取，国内印刷设备制造公司不能生产出高质量的、软件兼容性强的印刷终端设备，但在平面媒介的生产前期设备和技术方面，我国的科技水平己经走在了世界前列，基于Windows,Linux操作系统的各种中文排版软件己经使报纸和杂志的素材处理、版面设计、排版贮存全部实现了自动化、网络化。所以中西方在平面媒介的科技水平上是各有优势。中国平面媒介的科技水平已经走在了世界的前列。

　　1、我国有线MHZ等多种带宽;全同轴、HFC, MMDS等多种网络类型并存的局面；

　　当前，我国企业对技术创新越来越重视，但却普遍存在技术创新水平不高E星体育、能力不强的问题，技术创新机制在相当大一部分企业中尚未形成，大多数企业的产品国际竞争力还较低。如何对我国企业所赖以生存和发展的市场结构进行再造，通过企业技术创新的市场环境的培育，寻求一种符合中国企业实际的能有效推动技术创新的市场制度安排，对增强我国企业的科技开发能力、市场竞争能力和抵御风险能力，进而推动我国经济进一步发展，将具有十分重要的现实意义。